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    在資本方面已經(jīng)沉寂許久的母嬰電商再傳出融資信息。9月25日，母嬰電商蜜芽已完成最新一輪融資，投資方為央企背景的“中”字頭機(jī)構(gòu)，本次融資與去年底蜜芽?jī)?nèi)部信公布的融資為同一輪的兩次交割，合計(jì)總金額約1億美元。據(jù)了解，密芽并沒(méi)有正式對(duì)外公布融資本次，主要是蜜芽資金儲(chǔ)備情況較好，融資已經(jīng)不再是密芽對(duì)外發(fā)生的重點(diǎn)，業(yè)務(wù)發(fā)展成為主要的著力點(diǎn)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，母嬰電商的發(fā)展已經(jīng)結(jié)束了不斷發(fā)生獲取曝光量的階段，深耕業(yè)務(wù)提升硬實(shí)力已經(jīng)成為當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)的常態(tài)，或是圍繞社交繼續(xù)開(kāi)發(fā)線上的發(fā)展空間，或是拓展線下尋求新的獲取流量的方式。

　　新零售概念頻繁落地的第一年，眾多電商平臺(tái)不斷將競(jìng)爭(zhēng)的觸角向線下延伸，密芽也正在采用同樣的方式，根據(jù)曝光的信息顯示，蜜芽在完成本輪融資后將布局線下母嬰零售店，探索新零售。當(dāng)前，密芽DEMO樣板店已經(jīng)完工，并將在年底鋪設(shè)300家。

　　密芽DEMO樣板店并不是密芽首次探索線下的舉動(dòng)。密芽已經(jīng)頻繁開(kāi)設(shè)密芽樂(lè)園試水實(shí)體，蜜芽最開(kāi)始通過(guò)戰(zhàn)略投資家庭親子娛樂(lè)品牌悠游堂，隨后開(kāi)設(shè)線下蜜芽樂(lè)園，蜜芽樂(lè)園落地北京后，再次嘗試山西、重慶等市場(chǎng)。蜜芽表示，體驗(yàn)業(yè)態(tài)帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)，兒童樂(lè)園給商場(chǎng)帶來(lái)巨大人流，都是蜜芽切入兒童樂(lè)園的理由，蜜芽樂(lè)園的設(shè)計(jì)是為了突破同質(zhì)化的桎梏，打造具有創(chuàng)新型的兒童游樂(lè)場(chǎng)所。

　　對(duì)于母嬰電商落地線下，業(yè)內(nèi)人士稱，較為垂直的母嬰電商獲取流量成本增加以及難度提升已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，拓展線下增加用戶黏度穩(wěn)定用戶群體，也減少了不斷獲取新流量的成本，并提高用戶轉(zhuǎn)化率的成功率。盡管拓展線下為母嬰電商帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但該方式能否攤薄成本實(shí)現(xiàn)盈利的觀望態(tài)度，購(gòu)物中心、母嬰店、早教中心都是電商平臺(tái)拓展線下的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。