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隨著男性及父輩在家庭育兒中的參與度越來越高，帶動育兒市場的產業鏈不斷擴展，催生出教育、體育等行業新的消費機會。

近日，易觀智庫聯合親寶寶發布了《移動互聯網家庭育兒記錄工具市場分析報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，科學養兒觀念不斷滲透，男性及父輩在家庭育兒中的參與度越來越高，帶動育兒市場的產業鏈不斷擴展，催生出教育、體育等行業新的消費機會。同時，家庭育兒記錄工具滲透率升高，親子社交屬性突出，行業寡頭趨勢明顯。

育兒工具中男性用戶占比超三分之一，爸爸及祖輩育兒參與度提升

傳統認知中，育兒市場是媽媽們“戰場”，主導有關孩子的一切。而《報告》顯示，男性及祖輩的育兒參與度正逐漸升高，男性用戶使用育兒應用記錄工具占比三分之一以上，并呈上升態勢。許多家庭以爸爸為主導決策的大額母嬰消費趨勢開始凸顯。

從年齡上看，育兒工具用戶中35歲以上人群不斷擴大。1月至6月該群體占比一直在30%以上，除5月有所下跌以外，占比呈上升趨勢。隨著第一代獨生子女開始進入主力育兒年齡階段，父輩對孩子的關注度逐漸增多，關注祖輩用戶需求成為新的市場機會。

母嬰市場從媽媽經濟向家庭經濟延伸

育兒消費正從“媽媽經濟”向“家庭經濟”延伸，相比較媽媽關注孩子衣、食等方面，爸爸及父輩用戶則更關注孩子的教育、體育、娛樂等精神需求。《報告》顯示，爸爸用戶對生鮮、金融理財、運動戶外等消費品類偏好最高，媽媽用戶對日用百貨、服飾、生鮮等品類偏好最高。

母嬰家庭決策能力的變化和用戶群體結構定位的調整讓育兒記錄工具與消費場景的關聯性逐漸增多。針對母嬰、親子等產品的品牌投放目標，從媽媽這一群體開始向家庭延展。

易觀分析師陳濤分析，男性與女性在育兒的問題上所側重的視角各不相同。

女性情感更細膩，更多關注孩子的生活和成長中的細節問題，側重食品、服裝等基礎消費；男性更多考慮孩子未來的成長情況。而父輩也會將過往經驗投入到孫輩的養育過程中，由此催生出家庭基礎消費向娛樂、教育、體育、旅游等文化消費領域延伸。

家庭育兒消費市場擴大，育兒記錄工具實現精準化場景推送

母嬰消費市場盡管容量巨大，新機會叢生，但既有品牌在供應鏈、市場等方面形成已定的壁壘，新玩家機會已不多。反觀母嬰服務市場，起步時間晚，每個細分領域尚無具有統治力的品牌，新玩家的機會還較為豐富。

根據易觀報告，家庭育兒線下消費場景較為豐富，從醫療、早教、旅游、親子等場景，育兒記錄工具產品可通過強關系信任增強用戶粘性，利用流量與多消費場景的協同打造能豐富流量變現方式，獲取更多市場機會。

以家庭育兒記錄工具頭部代表之一的親寶寶為例，在數千萬年輕家庭沉淀的多維度數據基礎上，親寶寶利用大數據和深度學習技術，結合每個家庭孩子的具體成長發育水平，對爸爸媽媽、爺爺奶奶等不同身份的用戶進行精準的“千人千面”推送。基于該邏輯，親寶寶已經落地了精準廣告、智能育兒助手、電商等場景的大數據應用。在消費升級，以及消費向線上遷移的大背景下，通過挖掘不同家庭孩子成長過程中的各階段需求，具有很大的商業化發展空間。

育兒工具社交屬性增強，寡頭趨勢開始顯現

《報告》發現，家庭成員使用育兒工具的訴求已從記錄、分享孩子成長和獲取育兒工具或購物向信息交流、情感交流等方面延伸。而育兒記錄工具從個體家庭到眾多育兒家庭再到育兒圈子的產品邏輯，滿足了不同用戶在不同場景下使用特點，有利于增強用戶粘性，并逐漸形成垂直的社群社交圈。

如此，能覆蓋基本育兒需求又帶有強社交屬性，解決情感訴求的家庭育兒記錄工具有更多發展空間。

受全面二孩政策的影響，2016年全年出生人口1786萬人，比2015年多增131萬人，家庭育兒市場迎來人口紅利。據艾瑞移動網民行為監測系統mUserTracker的監測數據顯示，從2016年2月到2017年2月，母嬰類App在移動端的滲透率從4.6%攀升至7.0%，并兩次出現峰值7.8%。人口紅利和移動化趨勢促進了母嬰App的高速發展。

其中，作為家庭育兒記錄頭部代表App之一的親寶寶，8月月獨立設備數達到了1495萬。根據易觀報告，親寶寶7月絕對活躍用戶滲透率位居第一，月度人均啟動次數達21.8次，高出育兒記錄工具行業人均啟動次數7.6次，寡頭趨勢較為明顯。

陳濤表示，家庭育兒記錄工具是以情感交流為紐帶去吸引用戶，用戶更容易在其中沉淀下來，而且與其它工具類APP相比，會有更高的使用頻率和更低的流失率。“而這部分高質量的用戶則可以帶來較為豐富的想象空間，比如打通用戶情感與母嬰消費品、用戶情感與母嬰服務之間的連接，繼而為行業創造出新的增長模式和機會”。