| 中國配方奶粉市場競爭進入深水區 奶粉巨頭切入特配粉突圍增長放緩困境 |
| 發布日期：2019/5/23 發布者：zgytzs 共閱48285次 |
特殊配方奶粉作為防止過敏的主要手段之一，其市場規模也在不斷擴大。5月11日，達能紐迪希亞旗下高端奶粉品牌愛他美（Aptamil）在北京宣布香港版愛他美白金版低敏3正式與國內消費者見面。據悉，該產品擁有專利組合SYNEO和水解蛋白的配方，為敏感寶寶而設。
受諸多因素影響，當前全球敏感寶寶的數量在逐漸增多。大約有2%-5%的嬰幼兒在出生后第一年內發生牛奶蛋白過敏。“為敏感寶寶選擇含益生元和益生菌的營養，將有利于幫助寶寶建立更穩定的腸道微生態，及時應對敏感發生。”國際兒科專家Nikolaos Papadopoulos在發布會上表示。
中商產業研究院的數據顯示，從2012年到2016年，我國嬰幼兒奶粉的市場規模從不到600億增長到2016年的1225億元，年均復合增速高達16.9%。然而，進入2016年后，我國嬰幼兒奶粉市場增幅進入個位數時代，行業增長速度在放緩的同時，國家放開二胎的政策卻并沒有實現市場預期的新生兒增長。國家統計局公布數據顯示，2017年我國全年出生人口和人口出生率均下降。
隨著配方奶粉行業的競爭一步步升級，從原來的國產奶粉，到進口奶源，再到有機奶粉、羊奶粉等一步步升級，如今，隨著幾大乳企將目光瞄準特殊配方奶粉市場，意味著配方奶粉市場競爭已然進入深水區。
數據顯示，在中國，據中國疾病預防控制中心婦幼保健中心發起的《中國城市嬰幼兒過敏流行病學調查》的統計數據，2歲以下家長自報曾發生或正在發生過敏性疾病癥狀的嬰幼兒比例高達40.9%，2歲以下嬰幼兒過敏性疾病總患病率為12.3%。
據悉，愛他美白金版低敏3將陸續登陸京東、蘇寧等各大跨境電商平臺。
有行業數據顯示，從嬰幼兒奶粉行業網絡零售情況來看，2019年3月嬰幼兒奶粉網絡零售TOP10品牌分別是：愛他美、美贊臣、美素佳兒、惠氏、艾爾、諾優能、雅培、飛鶴、伊利、雀巢。其中，愛他美品牌嬰幼兒奶粉市場占比第一，占比達到嬰幼兒奶粉行業總體網絡零售額的15.1%。其次，美贊臣品牌嬰幼兒奶粉則位居第二，占比為9.1%。
去年，在美贊臣剛剛宣布引進美國特配奶粉產品安敏健LGG之后，惠氏旗下啟賦也緊隨其后，發布了啟賦首款特殊配方奶粉啟賦敏適，其他幾大奶粉企業諸如達能也在加速布局特殊配方奶粉市場。
業內人士表示，目前中國特殊配方奶粉市場規模大約有30億元，未來還有很大的增長潛力，預計到2020年特殊配方奶粉的市場規模有可能增長到100億元。這也讓本以陷入增長放緩困境的嬰幼兒奶粉企業看到希望，紛紛加速布局。 |
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