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　　導(dǎo)讀：從古至今，女性總是會(huì)被賦予各種各樣的形象，女兒、妻子、家庭主婦，但作為一名媽媽，育兒始終是放在第一位的。當(dāng)下伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的90/95后成為媽媽群體的中堅(jiān)力量，上一輩刻板的教育方式以及應(yīng)試教育的局限性使得她們了解到自身教育的缺失，所以更加重視對下一代的教育，她們渴望獲取足夠科學(xué)的育兒知識，建立起一套完善的育兒體系，我們把這群媽媽稱之為“學(xué)習(xí)型媽媽”。這其中，科學(xué)養(yǎng)育成為了“學(xué)習(xí)型”媽媽們的主要訴求。

　　學(xué)習(xí)型媽媽的三種特性

　　愛分享。其實(shí)不止是“學(xué)習(xí)型媽媽”，幾乎所有的媽媽都非常的愛分享，為什么愛分享愛社交?實(shí)際上她們是非常的焦慮。一個(gè)女性從女生到媽媽這樣的一個(gè)角色轉(zhuǎn)變就發(fā)生在一瞬間，這一瞬間她們突然意識到她們將有一份新的工作了，而這一份工作卻是她們從來沒有學(xué)習(xí)過，知識的空白促使她們迫切希望找“同學(xué)”去交流、去獲取經(jīng)驗(yàn)，在微信、微信朋友圈、媽媽群里面等這些社交場景里面，這種分享和交流是最多的。

　　愛購物。這些媽媽們很愛購物，我作為一個(gè)父親，也深有感受。我們平時(shí)看到什么好的東西都想給孩子，育兒家庭的購物需求是在太多了。據(jù)我們的調(diào)研顯示，我國母嬰家庭每月母嬰用品支出在500~1000元的占到34%，1000~3000元范圍的占36%。

　　愛吐槽老公。媽媽們還很愛吐槽孩子的父親，主要是和父親幫忙帶孩子比較少有關(guān)，如今的女性思想比較前衛(wèi)獨(dú)立，女權(quán)意識開始覺醒，尤其是大城市里的媽媽，在自己承擔(dān)了主要的育兒任務(wù)的同時(shí)，也要求另一方在家庭里的付出。

　　當(dāng)下，“學(xué)習(xí)型”媽媽已然成為主流，并且有不斷擴(kuò)大的趨勢。對于母嬰從業(yè)者來說，如何洞察“學(xué)習(xí)型”媽媽進(jìn)行營銷呢?丁香媽媽為您解答!在母嬰行業(yè)觀察主辦的“全球資源 中國機(jī)會(huì)·2018全球母嬰大會(huì)”，丁香園副總裁、丁香醫(yī)生&丁香媽媽品牌創(chuàng)始人初洋，就針對“學(xué)習(xí)型媽媽”，從用戶洞察到品牌、平臺(tái)營銷帶來了他的分享。