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　　中國已經成為美國之外的全球第二大傳統玩具消費國。據市場調查公司歐睿咨詢統計，中國玩具及游戲市場的零售總額由2012年的1，118億元上升至2017年的2，765億元（人民幣，下同），平均每年的增長幅度為19.9%。

　　亞洲市場知名的玩具、益智及嬰幼兒產品專門零售商—玩具反斗城，于芭比誕生60周年之際，在全國58個城市超過180家門店全新推出多款芭比明星產品，實現小朋友們心中的“芭比夢”。

　　玩具反斗城首發芭比60周年產品

　　一直想擺脫母公司破產陰霾的玩具反斗城亞洲終于如愿以償。

　　2018年11月，玩具反斗城亞洲宣布其母公司美國玩具反斗城所持有的85%股份已經完成轉讓。馮氏零售有限公司將在其原本持有的反斗城亞洲約15%股權的基礎上增持6%，占比達到21%，成為第一大股東，剩下的79%股權由泰姬集團高級擔保債券持有人獲得，后者由數家投資基金及金融機構組成。

　　從此以后，反斗城亞洲百分百的業務將與母公司分離。

　　在過去的十多個月中，玩具反斗城亞洲多次向媒體申明，玩具反斗城亞洲合資企業是獨立的法定個體，在財務上也獨立于玩具反斗城在全球其它地方運營的公司，不受申請破產重組的美國部分和加拿大部分影響。

　　此次股權結構調整宣告玩具反斗城亞洲業務與母公司的徹底脫離，據悉，玩具反斗城的加拿大和中歐地區業務也已完成出售。

　　據悉，玩具反斗城亞洲總裁及首席執行官卓康彥表示，完成股權結構調整之后，玩具反斗城亞洲與母公司的關系只剩下品牌授權一項，且公司擁有Toys “R” Us至少20年的商標使用權。

　　事實上，相比撇清財務關系，玩具反斗城亞洲更需要向投資方和消費者證明是其在亞洲的市場表現和未來戰略布局，畢竟，在電商和電子游戲的雙重夾擊之下，傳統玩具連鎖店正面臨著轉型的挑戰。

　　01

　　日本、中國市場表現良好

　　雖然美國母公司連年虧損，但是玩具反斗城亞洲卻一片強勁增長之勢。葛菲表示公司從2014年起實現盈利，目前每年保持著2倍的增長率，預計2018年銷售業績會達到一個新的記錄。

　　玩具反斗城亞洲沒有透露具體的財務數據，不過有媒體曾報道，在去年第二季度的美國總公司的投資者會議上，CFO Michael J． Short 表示亞太市場的增長抵消了其他市場的業績不佳，特別強調日本和中國的增長。

　　公開數據顯示，截至2018年底，反斗城亞洲在日本、大中華區以及東南亞地區（包括文萊、中國大陸、中國香港、馬來西亞、新加坡、中國臺灣和泰國）經營450多家店鋪，并在菲律賓和中國澳門擁有超過85家授權店鋪。

　　作為老牌玩具公司，玩具反斗城亞洲占據著亞洲龐大的市場份額，據歐睿咨詢的數據顯示，在 207 億美元的亞洲傳統玩具市場中，玩具反斗城的市場份額達到了 20%，而第二名的公司僅占到 1.4%。

　　與增長低迷的美國和歐洲玩具市場不一樣，亞洲玩具市場增長勢頭強勁。以日本和中國為例，2017 財年，日本國內的玩具市場規模為 8000 億日元（約471.4億元人民幣），繼其在2014年達到頂峰后，連續第四年穩定維持在 8000 億日元及以上，保持著良好的勢頭。

　　與此同時，中國已經成為美國之外的全球第二大傳統玩具消費國。據市場調查公司歐睿咨詢統計，中國玩具及游戲市場的零售總額由2012年的1，118億元上升至2017年的2，765億元（人民幣，下同），平均每年的增長幅度為19.9%。

　　不過，日本依然是玩具反斗城亞洲第一大市場，但中國需求十分強勁。

　　2006年玩具反斗城進入中國市場以來，據官方數據顯示，截至目前，玩具反斗城在中國58個城市開設超過180家門店，同時據有中國微信粉絲數超過300萬，更是收獲了超過600萬極具忠誠度與活躍度的會員家庭。

　　02

　　門店將擴充40-50家

　　玩具不同于一般的零售產品，線下零售門店獨具優勢。它提供的是一個重要的親子互動空間，顧客享受帶領孩子在反斗城門店消費的樂趣，中國、新加坡、馬來西亞的消費群體尤其喜歡實體店的消費體驗。同時，玩具反斗城門店有各種親子活動，同時不斷優化孩童的購物環境。

　　玩具反斗城亞洲并未透露線上與線下具體的銷售比例，但是卓康彥強調，中國的商業綜合體非常歡迎反斗城門店的入駐，公司已經與多家達成戰略合作協議，這說明了地產商對于玩具反斗城作為親子空間屬性的認可。

　　卓康彥透露，玩具反斗城亞洲將繼續擴張門店數量，僅在中國市場，每年的門店擴充量就將達到40至50家。

　　事實上，電商也看中線下玩具零售業務。據彭博社報道，在美國玩具反斗城處于破產保護之時，亞馬遜曾表現出可能會收購前者部分門店的意愿，消息人士還透露，后者希望將收購的門店改造成自己品牌下的實體店鋪。

　　玩具反斗城亞洲能否在電商的沖擊下利于不敗之地？結論還不得而知，但是，可以確定的是，玩具行業線上與線下相互融合的速度將持續加快。