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　　全球最大的食品集團(tuán)之一達(dá)能集團(tuán)近日公布其2018年第三季度業(yè)績(jī)，數(shù)據(jù)顯示，今年前9個(gè)月，達(dá)能實(shí)現(xiàn)銷售收入同比增長(zhǎng)3.1%，其中第三季度銷售額同比增長(zhǎng)1.4%至62億歐元（約492.7億元人民幣）。值得注意的是，據(jù)了解，上述業(yè)績(jī)?cè)龇沁_(dá)能集團(tuán)近十年來(lái)表現(xiàn)最差的業(yè)績(jī)?cè)龇?/p>

　　達(dá)能上半年銷售額增長(zhǎng)很猛，達(dá)能財(cái)報(bào)顯示，上半年達(dá)能奶粉在中國(guó)的銷售增長(zhǎng)超過(guò)40%，表現(xiàn)超過(guò)其他外資對(duì)手。

　　三季報(bào)顯示，三季度達(dá)能中國(guó)奶粉銷售放緩了，經(jīng)歷12個(gè)月的高速增長(zhǎng)后，在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額下降20%。

　　2017年三季度增幅則超過(guò)50%。

　　達(dá)能也指出，在經(jīng)歷了中國(guó)市場(chǎng)幾個(gè)季度的銷售收入超常增長(zhǎng)之后，生命早期營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)于第三季度出現(xiàn)調(diào)整。

　　三季度達(dá)能早期營(yíng)養(yǎng)品銷售額17.23億歐元，同比下降1.5%；前三季度，達(dá)能早期營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)銷售額53.53億歐元，同比增長(zhǎng)7.5%。

　　達(dá)能業(yè)績(jī)受影響原因

　　對(duì)于糟糕的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，在隨后舉行投資者說(shuō)明會(huì)上，達(dá)能方面表示，業(yè)績(jī)受到的影響主要原因是其在摩洛哥市場(chǎng)遇到的抵制運(yùn)動(dòng)，和中國(guó)市場(chǎng)嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)下滑。

　　1、達(dá)能在摩洛哥市場(chǎng)遇抵制

　　達(dá)能在摩洛哥市場(chǎng)遭遇的抵制活動(dòng)始于今年4月，由于眾多摩洛哥網(wǎng)民表示達(dá)能旗下摩洛哥子公司Centrale Danone鮮奶產(chǎn)品定價(jià)太高，決定開始抵制Centrale Danone旗下奶制品。而該抵制活動(dòng)也重創(chuàng)了達(dá)能在摩洛哥的業(yè)務(wù)，數(shù)據(jù)顯示，隨著上述抵制活動(dòng)的不斷擴(kuò)大，達(dá)能在摩洛哥的業(yè)務(wù)出現(xiàn)下滑，并產(chǎn)生高達(dá)1300萬(wàn)歐元（約1億元人民幣）的虧損，目前達(dá)能摩洛哥分公司已解聘了886名短期臨時(shí)工。

　　2、嬰配中國(guó)市場(chǎng)的銷售額下降20%

　　而財(cái)報(bào)期內(nèi)，達(dá)能在中國(guó)市場(chǎng)嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)的下滑更是讓達(dá)能全球的業(yè)績(jī)“雪上加霜”。在投資者分析會(huì)上，達(dá)能方面披露，僅今年第三季度，達(dá)能在中國(guó)市場(chǎng)的嬰兒配方奶粉銷量就下滑了20%。而這個(gè)數(shù)據(jù)在上年同期為同比增長(zhǎng)50%。

　　對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)主線增速下降，達(dá)能在財(cái)報(bào)給出原因：

　　一是由于新生人口增長(zhǎng)下降，市場(chǎng)需求增速放緩就明顯表現(xiàn)出來(lái)，1-2段奶粉需求下降，3段奶粉保持增長(zhǎng)；除此之外，特配粉保持較快增長(zhǎng)。

　　二是，跨境電商銷售遭遇壓力，代購(gòu)商業(yè)務(wù)調(diào)整，銷售銷售出現(xiàn)大幅下降，在達(dá)能中國(guó)整體銷售占比下降。

　　國(guó)家食藥監(jiān)總局推進(jìn)的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)制要求，境外公司 2018 年 1 月前生產(chǎn)的嬰幼兒配方乳粉，可進(jìn)口并銷售至保質(zhì)期結(jié)束，其后生產(chǎn)的產(chǎn)品需要取得注冊(cè)。

　　《電子商務(wù)法》從 2019 年 1 月份開始實(shí)行，要求 C2C 電商（即個(gè)人代購(gòu)），微商、直播代購(gòu)等“電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者”在中國(guó)工商局進(jìn)行登記，銷售嬰幼兒配方奶粉等產(chǎn)品同樣需要配方注冊(cè)。

　　這推動(dòng)了經(jīng)銷商提前囤貨，可能也解釋了達(dá)能在今年第二季度的嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù) 30% 左右的增長(zhǎng)。

　　第三季度，跨境購(gòu)、海淘和代購(gòu)銷售的達(dá)能奶粉僅占達(dá)能奶粉在華銷售的30%，去年同比，達(dá)能官方渠道與非官方渠道銷售50%：50%。

　　這意味著，從下半年開始，跨境購(gòu)對(duì)達(dá)能奶粉銷售影響逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。

　　而知名乳制品專家宋亮則向網(wǎng)易號(hào)外分析指出，達(dá)能嬰幼兒配方奶粉在中國(guó)市場(chǎng)的銷售下滑，主要是的中國(guó)三四線市場(chǎng)受到飛鶴、君樂(lè)寶等中國(guó)本土品牌的大幅沖擊；同時(shí)，跨境購(gòu)電商法的出臺(tái)，也讓一些電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)主體開始進(jìn)行相應(yīng)的業(yè)務(wù)調(diào)整。“此外，達(dá)能的奶粉品牌價(jià)格主要區(qū)間在180-220元之間，價(jià)格空間縱深度不高，沒(méi)有主導(dǎo)的高端產(chǎn)品作為抗競(jìng)爭(zhēng)的品牌”。

　　達(dá)能旗下奶粉品牌包括愛他美、美樂(lè)寶、諾優(yōu)能、牛欄等多個(gè)知名品牌。