| 明一國際攜手《月嫂先生》登陸東方衛視、浙江衛視品牌營銷策略再升級 |
| 發布日期：2020/2/14 發布者：佚名 共閱46622次 |
與傳統硬廣相比，影視劇軟植入因更容易獲得觀眾的接受和認可，成為近年來品牌傳播的重要途徑。對于企業來說，在熱播劇中植入軟性廣告，往往能產生印象深刻的品牌記憶。因此，很多企業紛紛瞅準熱播劇這塊“香餑餑”，尋找適合自身調性的作品，推動品牌傳播的進程。 作為中國乳業領軍品牌，明一國際不斷的進行全方位品牌傳播，影視劇植入也是其重要的一塊傳播陣地。近期，明一國際將目光投向熱播的都市溫暖話題劇《月嫂先生》上，通過深度合作《月嫂先生》，將產品植入劇情當中，廣告形式更巧妙，品牌融入更柔軟。
《月嫂先生》正在東方衛視、浙江衛視的黃金檔熱播，最新收視率分別為0.981%，0.809%，衛視排名分別達第2名、第4名。與此同時，線上獨播平臺為愛奇藝，上線不久播放量已達3.2億。
《月嫂先生》本身就是一部圍繞“育兒”的都市生活劇，“護理產婦與新生兒”等元素必不可少。明一奶粉作為嬰幼兒的必需品，在劇中的植入，可以說與其品牌形象以及明一國際的產品特性都非常契合。同時，明一國際不同于很多品牌“尬聊”一般的生硬植入方式，而是迎合劇情的需要，考慮觀眾的感受，品牌在劇中的植入，清新自然，不落俗套，在幫助情節推動上，不但可以起到正面的作用，還處處彰顯出與品牌所傳遞的價值觀不謀而合的認同。
例如，劇中沈心唯（吳奇隆飾）是一名專攻嬰幼兒發展心理學的海歸博士，學術成就優異，可化身“月嫂”后卻連“沖奶粉”都不能熟練掌握，不過后期他將自己所學的心理學知識融入到月嫂的職業中，也漸漸掌握了“沖奶粉”、“換尿布”等哄娃技能。而在這一過程中，明一奶粉作為《月嫂先生》唯一指定奶粉，也成為了沈心唯（吳奇隆飾）和女主那娜（李小冉飾）在跌跌撞撞中升溫的愛情紐帶。
通過產品的擺放和使用方式露出，明一國際恰到好處的將產品“隱身”在節目中。這種蜻蜓點水的形式讓觀眾不知不覺對產品及品牌留下印象，降低觀眾對廣告的排斥心理。同時，以“道具”的形式植入，也能使觀眾在自然、輕松觀看節目的同時，隨著劇情的發展，逐漸了解產品及其主要用途。
劇情與廣告相輔相成，明一國際軟硬兼施，潛移默化地在觀眾腦海中留下品牌記憶。品牌在電視劇中的植入巧妙新穎，與情節融合自然，能夠呼應電視劇的主題，讓觀眾對于電視劇產生更深的共鳴。相信隨著故事的發展，明一奶粉也會隨著劇情長驅直入，深入消費者內心。 |
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