| 從產品出發(fā)“棉花城堡”聚焦母嬰全面拓展線上市場 |
| 發(fā)布日期:2020/2/16 發(fā)布者:佚名 共閱46871次 |
據(jù)了解,“Cotton Castle棉花城堡”成立于美國的Brighton,專注于新生兒和過敏人群的棉品研發(fā)和生產,是定位中高端棉質用品開發(fā)的全球化安全護理品牌,2016年正式進入中國市場,匠心獨到堅持做“有溫度的棉”,希望帶給嬰幼兒和媽媽們全新的溫暖如棉的護理體驗,值得信賴。
“棉花的優(yōu)劣決定棉柔巾的品質,尤其目標人群是嬌嫩的嬰幼兒、孕婦以及新生兒媽媽,棉花城堡秉著對消費者負責,對社會負責的態(tài)度,摒棄了品牌前端營銷,而從產品品質入手,比如我們100%棉材質的產品,就是選用美國加利福尼亞州的SAN JOAQUIN VALLEY圣約昆峽谷地區(qū)的棉花,這一地區(qū)因其良好的氣候、肥沃的土壤、充足的陽光、適宜的溫度、充沛的灌溉條件而成為優(yōu)質棉的極佳產地,并且美國棉花產業(yè)擁有世界上最系統(tǒng)最全面的檢測指標,它能讓棉花城堡的產品更加的安全、舒適、貼心,讓更多媽媽和嬰幼兒更放心”棉花城堡相關負責人表示。
如今,棉花城堡已完成了電商全線渠道鋪墊,其品牌也正是進駐京東、淘寶等大型電商平臺。 尤其與今年四月,推出四款全新新品,同步京東獨家首發(fā),此舉是棉花城堡品牌今年產品研發(fā)的第一步,也是全面拓展線上渠道的一種試水。未來將會為消費者帶來更多全新的購買體驗。
隨著時代的遷徙與發(fā)展,新生代父母擁有更高的學歷、更高的收入、更好的生活品質,對育兒的需求也不斷的提升,在滿足寶寶吃飽穿暖基礎需求之上,他們更關注的是如何讓寶寶獲得更加天然安全的呵護。這也促使消費與之升級,目標群體對于產品的品質以及全面的購物體驗提出了更高的要求。
棉花城堡深諳目標群體的需求,從品牌層面出發(fā),與各大媒體合作,奠定品牌價值體現(xiàn);從產品層面出發(fā),選擇美國棉花作為主要材質,嚴把質量關,不斷提升產品品質;從購買渠道出發(fā),選擇京東、淘寶等線上渠道為主,順應時下群體線上購物習慣,為當下快節(jié)奏生活狀態(tài)的父母們提供最大可能的便捷度。可以預見,唯有讓產品實現(xiàn)從用戶中來,回用戶中去,不斷增長品牌價值體現(xiàn),從心出發(fā),經(jīng)營品牌,未來才能贏得更多高質量的目標群體青睞。
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