| “二孩”打開童裝新市場打造兒童產業生態圈成為必然趨勢 |
| 發布日期：2020/2/16 發布者：佚名 共閱46436次 |
數據顯示，我國14歲以下的兒童有2.2億，占人口總數的16.6%。中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場容量2016年將達到2500億的市場規模。而且隨著“二胎”全面開放和80后父母不斷追求品牌升級的消費理念，兒童消費市場面臨一片紅海。 自全面開放二胎以來，預計未來5年，將迎來第四次嬰兒潮，價值萬億的中國母嬰市場已進入高增速時代。與之相關的母嬰消費品領域的商家更是蠢蠢欲動，想從中分得一杯羹。 目前童裝行業主要業務是于兒童服裝服飾的設計、外包生產與銷售，從市場角度來看，童裝零售正處在快速發展階段。在80后、90后進入婚育高峰期以及在我國實行全面二孩以來，童裝行業規模將進一步擴容。根據資料顯示，“全面二孩”會帶來每年500萬-600萬新增人口和千億的消費市場。 服裝行業內外一致認為，童裝企業的發展受到很大的政策支撐，童裝市場存在巨大潛力。另一方面，隨著市場蛋糕變大的同時，也有更多企業在搶奪這個市場，除了很多本土服裝企業紛紛涉足童裝行業，海外童裝品牌也不斷涌入中國；與此同時，互聯網發展帶來的消費模式的轉變對原有童裝市場產生巨大沖擊，尤其在童裝電商領域，低質低價童裝困擾整個市場，行業競爭異常激烈。整個童裝行業已進入新的整合發展階段。 伴隨移動設備長大的屏讀一代，正在成為媽媽群體的主力，90后也已步入生育年齡，這一批新生代母嬰用戶，正在改變母嬰人群的消費方式與消費理念。這是在物質豐裕，資訊豐富的經濟高速發展環境中長大的一代，是更懂得如何享受生活一代，是更喜歡追隨自己的喜好，更注重品牌與生活品質的一代。 業內人士指出，未來童裝的發展除了在設計、研發、生產、銷售等環節需要打造出一條成熟的童裝品牌運營供應鏈外，打造產業生態圈是必然趨勢。向兒童周邊以及其他相關產品領域擴充，橫向拓展兒童產品線，包括運動產品、玩具、親子裝、跨境電商、嬰童用品等，以增加與消費者更多的接觸點，打造全覆蓋度多層次的兒童全品牌策略。 |
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