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　　實(shí)體店生意不好做，除了受大零售環(huán)境的影響，其實(shí)更重要的原因還是實(shí)體店老板有意無意觸碰了經(jīng)營紅線，最終導(dǎo)致門店無法經(jīng)營下去。

　　在我們經(jīng)營過程中哪些錯(cuò)誤是不能犯的？

　　1 觀念落后

　　以為開店就需要養(yǎng)，深信只要開店的時(shí)間夠長，就可以盈利。于是在店鋪剛開始期間，除了招聘好員工，最多就是在附近發(fā)發(fā)宣傳單之類，然后就等著客戶一年之后自動(dòng)源源不斷上門。

　　其實(shí)，現(xiàn)在已經(jīng)不是你租個(gè)門面，就有生意的時(shí)代，生意需要你走出去。店開了要第一時(shí)間進(jìn)入戰(zhàn)斗狀態(tài)。

　　2 大白天開黑店

　　為省錢不開燈或燈光亮度不夠，會(huì)有種你快要倒閉的錯(cuò)覺。如果你不想讓顧客有這種錯(cuò)覺，那就開燈吧。

　　開店的首要目標(biāo)是賺錢,不是省錢

　　亮度(與檔次成正比)

　　比競(jìng)爭(zhēng)店亮：一條街上最亮

　　3 有人似無人，開聾啞店

　　背景音樂：顧客光顧率增加15%；舒緩的音樂可增加顧客的深度接觸率，銷售額提高30%。

　　上班前：振作精神的樂曲

　　下午13：00-14：00輕音樂,舒緩疲勞

　　4 店開了多年，無會(huì)員體系

　　沒有會(huì)員體系和激勵(lì)機(jī)制，顧客來買了東西，不留檔，不分析，不關(guān)系，不維護(hù)，客戶第二次為什么還會(huì)來你這邊重復(fù)消費(fèi)？僅僅因?yàn)楫a(chǎn)品或是品牌？還是因?yàn)槟翘炷愦┝思ㄈ棺痈裢饷利?hellip;…

　　5 櫥窗沒有吸引力

　　開盲店，想將商品動(dòng)銷，就要勤換。每天都有一個(gè)新氣象，才會(huì)使老顧客每次來的時(shí)候都覺得有新鮮感。

　　更新頻率(7—14天)

　　6 產(chǎn)品銷售無主次

　　無論面積大小，每家店都有主力品類（差異化）。

　　吸引顧客的商品結(jié)構(gòu)：

　　①目標(biāo)商品

　　該類商品首選此店；投入主要資源；常規(guī)大批量購買；

　　②必選商品(比價(jià)商品) 價(jià)格最便宜；平均份額；

　　③便利商品 “一站式”的必備品；

　　④季節(jié)商品

　　7 商品陳列不分類，暢滯銷無區(qū)別

　　陳列沒有體現(xiàn)“分類原則”與“關(guān)聯(lián)陳列原則”

　　暢銷品缺乏充足的陳列位與陳列面積（零售是“讓暢銷的更暢銷”）

　　8 價(jià)簽使用不規(guī)范

　　想要健康發(fā)展?請(qǐng)從小小的標(biāo)簽做起

　　價(jià)格簽的利弊分析：

　　明碼標(biāo)價(jià)、定位陳列、定量鋪貨、暢銷品保護(hù)

　　價(jià)格簽的功能：

　　（顏色管理）正價(jià)=藍(lán)色、特價(jià)=紅色、會(huì)員價(jià)=粉紅色、同類品最低價(jià)=橙色，臨時(shí)特價(jià)=白色等

　　9 特價(jià)手法單調(diào)

　　基本上2種方式：一律幾折或（特價(jià)小推車）一口價(jià)

　　顧客需要的不是便宜，而是占便宜

　　10 新品展示不明顯

　　新品上市注意：明顯陳列、海報(bào)POP說明、推廣活動(dòng)

　　新品展示：調(diào)整陳列（櫥窗、展床、黃金柜位等）

　　11 不注重自我學(xué)習(xí)與培訓(xùn)

　　從不參加培訓(xùn)的管理者很難在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展、壯大。

　　學(xué)習(xí)是良好的生活習(xí)慣，堅(jiān)持每天學(xué)習(xí)半小時(shí)

　　培訓(xùn)課程

　　利用碎片時(shí)間學(xué)習(xí)

　　12 導(dǎo)購不專業(yè)

　　產(chǎn)品知識(shí)都被客戶問住了，顧客知道的比你還多，顧客會(huì)信任你？

　　店鋪里整天玩手機(jī)，口里還說“沒人”！

　　無銷售技巧。銷售流程、連單等沒有概念。

　　13 推廣活動(dòng)沒規(guī)律，次數(shù)太少

　　廠家策劃的活動(dòng)方案不執(zhí)行或打折扣執(zhí)行！廠家想扶持你，而你卻不配合。

　　推廣活動(dòng)的本質(zhì)是增加與顧客溝通的機(jī)會(huì)。

　　促銷頻率：每年2--3次大型促銷活動(dòng)

　　主題推廣活動(dòng)每月都有

　　14 勤于賣貨，懶于理貨

　　貨要豐滿但不是亂，導(dǎo)購員懶于理貨是管理問題

　　休閑作業(yè)五步曲：

　　補(bǔ)充貨品/清潔衛(wèi)生/學(xué)習(xí)商品/整理單據(jù)/調(diào)整陳列

　　15 禮品贈(zèng)品數(shù)量少，質(zhì)量不高

　　舍不得用引流產(chǎn)品，覺得沒錢賺，甚至還虧本；試想沒有投入哪來的回報(bào)，這款不掙錢，另外一款掙就行。

　　贈(zèng)品沒有針對(duì)性和吸引力不如不贈(zèng)，如果贈(zèng)品質(zhì)量再差，那就成負(fù)面宣傳了。

　　16 不做營業(yè)計(jì)劃

　　做事沒有計(jì)劃、費(fèi)事、費(fèi)錢、費(fèi)時(shí)間。請(qǐng)開始自我分析：

　　計(jì)劃分解：年→月→周→日，落實(shí)到每個(gè)導(dǎo)購

　　計(jì)劃項(xiàng)目：銷售額、毛利額、新會(huì)員數(shù)量

　　17 每周無會(huì)議，從來無早會(huì)

　　請(qǐng)牢記：銷售是90%的準(zhǔn)備+10%的介紹；導(dǎo)購員上崗就象演員上臺(tái)；不開早會(huì)不上崗（身體、精神、禮儀、專業(yè)、服務(wù)五上崗）

　　18 營銷方式太單一

　　宣傳要海陸空：

　　海：單頁、海報(bào)……

　　陸：宣傳車……

　　空：微信……