童車，涵蓋嬰兒手推車、學(xué)步車、扭扭車、電動車、自行車、三輪車等品類。從制造行業(yè)上分，政府將其歸類于玩具業(yè)之中;但從使用功能及消費者特征來看，也屬于嬰童產(chǎn)品。童車是嬰童產(chǎn)品中最為典型和普遍的產(chǎn)品，在整個嬰童產(chǎn)品消費中占到約20%的份額。
目前我國童車生產(chǎn)企業(yè)主要集中在江蘇、浙江、安徽所在的華東地區(qū)、河北平鄉(xiāng)和廣宗所在的華北地區(qū)及廣東中山和南海華南地區(qū)等，湖北漢川、福建也占據(jù)了一定的份額。其中華東地區(qū)市場占比為41%，華北地區(qū)占比為38%，華南地區(qū)市場占比為14%，其他地區(qū)市場占比為7%。
隨著中國經(jīng)濟發(fā)展迅猛，人們的生活水平逐年提高。假設(shè)一個家庭中誕生了一個小寶寶，在經(jīng)濟條件允許的話，這個家庭會盡最大的努力為寶寶提供最好的物質(zhì)條件。童車是嬰童產(chǎn)品中最為典型和普遍的產(chǎn)品，并且國家現(xiàn)在又開放了二胎的政策，因此童車有非常大的市場。童車產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前最具投資前景的朝陽產(chǎn)業(yè)，未來三至五年該產(chǎn)業(yè)將會成為中國最耀眼的產(chǎn)業(yè)。
童車企業(yè)要不斷提高設(shè)計能力，根據(jù)兒童特征及市場需求，設(shè)計出符合消費者需求的產(chǎn)品，并在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，使童車功能更強，更具人性化。
目前我國童車每年的銷售量已經(jīng)超過五千萬輛，其中兒童自行車的銷售規(guī)模最大，達到44.4億元，占比達到40%，市場占比最小的是嬰兒學(xué)步車，市場規(guī)模只有2.8億元，占比為3%。近年來，嬰兒學(xué)步車的發(fā)展受到阻礙，一些專家不建議嬰兒使用學(xué)步車，表明學(xué)步車的危害，使得學(xué)步車的發(fā)展緩慢。
童車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、童車行業(yè)市場規(guī)模
圖表：2016-2018年中國童車行業(yè)市場規(guī)模
數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
中國的16歲以下的少年兒童達到了3.8億。對于中國少年兒童這樣一個非常大的兒童童車市場，很多商家和公司都虎視眈眈，光是他們各個方面的花費和需求就可以帶動中國幾億人口的工作和生活。童車市場需求也是非常巨大的。國內(nèi)童車市場需求以每年40%的增長速度在逐年攀升。
近十年來童車內(nèi)銷市場得到很大發(fā)展的支撐面。這主要得益于三方面的原因：一是消費目標群體的變化。80后 90后 父母登場，成為童車消費主力軍。二是經(jīng)濟發(fā)展，人們觀念改變。一般城鎮(zhèn)童車已從奢侈品向家庭必需品轉(zhuǎn)變，就連農(nóng)村的童車消費也有長足發(fā)展。三是電商平臺等更為便捷的銷售渠道成熟壯大，發(fā)揮了很大作用。
但是，童車的出口市場有所放緩，目前全球年齡在18歲以下的兒童和青年人口共有18億人，占全球總?cè)丝诘乃姆种唬^大多數(shù)集中在發(fā)展中國家。歐美日等發(fā)達國家和地區(qū)人口老齡化、低生育率、少子化現(xiàn)象持續(xù)。
三、童車企業(yè)發(fā)展分析
經(jīng)歷過2008全球金融海嘯后，我國童車市場形勢產(chǎn)生了巨大的變化，童車企業(yè)迅速成熟了。大魚吃小魚，快魚吃慢魚的時代已經(jīng)到來。近幾年，已有不少的童車制造企業(yè)壯烈犧牲。
從目前中國童車行業(yè)的現(xiàn)狀來看，童車制造企業(yè)只有不斷地提高經(jīng)營效率，才能在行業(yè)整體利潤不斷降低的情況下得以生存。
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