| 消費升級后的高端奶粉市場誰主沉浮？ |
| 發布日期：2020/2/19 發布者：佚名 共閱46950次 |
中國嬰童網訊：尼爾森報告顯示，2018年中國配方粉整體增長16%，其中高端奶粉增長26.5%，而超高端奶粉增速更高達59.9%。新政后奶粉品牌數量大幅減少，但高端奶粉市場規模卻大幅擴張，值得乳企深思。 消費理念升級 更看重產品品質 據尼爾森研究報告顯示，在高端產品的購買欲望上，59%的30歲以下消費者愿意多付錢購買更高端的產品，遠高于平均47%的比重，位列各年齡段第一位。
數據來源：尼爾森消費者信心指數；尼爾森零售監測服務|MAT1808 當下，80后、90后父母逐漸成為奶粉市場的消費主力。他們對于奶粉產品質量有著更高要求。而這一消費趨勢也推動奶粉向著高端化方向發展。 高端奶粉成乳業必爭之地 2018年惠氏、飛鶴、健合集團等優質奶粉品牌紛紛聚焦高端產品，包含奶粉、有機奶粉、羊奶粉。 筆者從奶業分析師王丁棉那獲知，以前以中低端奶粉市場為主的格局正在不斷裂變，高端和超高端奶粉加起來的份額占到了55%，超高端的增速更是達到了20%-30%。 事實上，2018-2019年惠氏、飛鶴、健合集團等優質奶粉品牌紛紛聚焦高端產品，而以往的高端奶粉品牌更是緊抓高端奶粉高地，迅速擴張市場，比如廣州美素力旗下的高端奶粉品牌寶素力。 據悉，寶素力奶粉精選愛爾蘭嬰幼兒營養配料領域的優質企業—凱愛瑞作為嬰幼兒奶粉的全球優質的原料供應商和生產商，力求送至消費者手中的每一罐奶粉都是高品質。同時借助四大戰區（華南海南戰區、華中西南戰區、華北西北戰區、華東沿海戰區）精細化服務優勢，打動客戶與消費者。不得不說，這款以品質和服務取勝的寶素力奶粉，真正以愛為名，護佑寶寶健康，跳出單純的產品競爭維度。 不可否認，高端奶粉將是未來新的競爭主戰場。擁有高端寶素力奶粉的廣州美素力企業更具發展潛能。 |
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