| 12個紙尿褲相關品牌入選未來母嬰100強他們的發展勢頭究竟如何 |
| 發布日期：2020/2/20 發布者：佚名 共閱46473次 |
近日，櫻桃大賞聯合母嬰行業觀察及母嬰研究院共同發布未來母嬰100強權勢榜，榜單根據各個品牌的品牌力、產品力、渠道力、組織力、購買力5個維度綜合評估商業價值，通過賦予各維度不同權重，計算得出綜合評分，據此得出排名。在紙尿褲領域，有9個品牌入選未來母嬰100強，分別是幫寶適、花王、尤妮佳、好奇、大王、凱兒得樂、露安適、babycare，恒安集團，有3家工廠，分別是豪悅、千芝雅、昱升。
與日本等國家成熟的紙尿褲市場相比，中國紙尿褲市場發展較晚，1992年國內開始有貿易公司進口紙尿褲進行銷售，1996年恒安集團推出安兒樂嬰兒紙尿褲產品，標志著第一款國產嬰兒紙尿褲誕生，填補了中國紙尿褲市場的空白。從1997年開始，幫寶適、好奇、尤妮佳、花王等外資品牌相繼進入中國，以成熟的生產體系和穩定的品質迅速占領大批市場份額，2007年國內迎來了新一輪的投資建廠熱潮，國產紙尿褲大舉擴張，但由于外資品牌長期經營的品牌沉淀和市場份額難以撼動，不少國產紙尿褲品牌紛紛敗北。2012年以后，隨著電子商務的發展和生產體系的優化升級，一時間品牌大量涌現，多位業內人士表示，目前中國紙尿褲市場上應該有超過2200多個品牌。小品牌與大品牌、本土品牌與外資品牌之間的博弈持續激烈，品牌多、渠道分散，相應地淘汰率也很高。站在現在看未來，在當下野蠻生長的紙尿褲市場，一些企業憑借多年耕耘，在產品、渠道、營銷方面日益成熟，已經摸索出了一條適合長遠發展的道路。 幫寶適、花王、大王、尤妮佳、好奇五大外資品牌進入中國市場多年，通過品質穩定的產品建立了良好口碑，并通過營銷推廣傳播品牌理念，不斷教育消費者，占領消費者心智，同時，外資品牌趕上了過去10年中國互聯網及電子商務的高速發展，已成穩定之勢。面對飛速變化的新消費時代，社交渠道、下沉市場等新趨勢下，外資品牌憑借在消費者中積累的口碑，與拼多多、云集、愛嬰島、海拍客等平臺深度合作，進一步擴大市場。 恒安作為中國老牌衛生用品生產企業，起步早、生產經驗豐富、產品品質過關，為中國消費者所熟知。線下渠道是它的優勢，近幾年恒安在渠道布局上也在大力向新零售轉型，今年發布的最新財報顯示，恒安在電商平臺紙尿褲銷售占紙尿褲整體銷售已經上升至超過40%，電商渠道同期增長超過10%。 凱兒得樂、babycare、露安適都是近幾年快速崛起的實力新秀，憑借各自獨特的品牌特色在2200多個品牌的賽道中沖到前列。凱兒得樂抓住了互聯網商業發展的浪潮，率先探索社交電商及新零售發展模式，深挖“渠道”體量急劇擴大，成為新母嬰國貨代表。Babycare發力產品線，以優質、品類豐富、高顏值的產品打造母嬰全品類品牌，用戶群體覆蓋母嬰各細分領域，品牌知名度日益高漲。露安適是抓住高端紙尿褲消費趨勢的典型代表，它和大王類似，都是從進入中國市場之初就清晰定位高端市場，發展勢頭強勁。 此外，入選的豪悅、千芝雅、昱升三家紙尿褲生產企業，是業內公認的翹楚。在生產設備、原材料、研發技術、倉儲物流等方面都能做到行業前列，憑借研發優勢、規模優勢和效率優勢，與國內外眾多品牌建立了合作。 和國外成熟的紙尿褲市場相比，中國的紙尿褲品牌數量確實多得可怕，但在經歷了“野蠻生長”之后，通過市場整合，終將優勝劣汰，入選未來母嬰100強，是實力的見證，也意味著更多責任，對于中國紙尿褲市場，這些頭部品牌都有哪些前瞻性洞察和思考？ |
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