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數據顯示，2019年我國玩具零售規(guī)模837億元，根據預測，未來5年的時間里，中國的玩具銷售額將以5%~6%增速遞升。不僅中國，全球玩具市場同樣呈現良好勢頭，到2023年，全球玩具市場年銷量將突破1200億美元。

回看2019年，全球經濟緊縮，中國作為最大的玩具制造國和出口國，依然逆勢前行，穩(wěn)健增長，過去一年里，在市場環(huán)境不斷變化下，玩具行業(yè)洗牌加劇，市場分化明顯。從2019年發(fā)生的事件，有哪些趨勢我們可以借鑒？

第一、智能化趨勢明顯。2019年，消費者在智能早教玩具方面需求旺盛，催生了牛聽聽、童之聲等黑馬品牌。從雙十一來看，牛聽聽以單一品類品牌沖進玩具預售榜，隨后獲得數千萬融資；而童之聲在一年之內發(fā)展成為智能早教機頭部品牌，天貓+淘寶的平臺銷售額穩(wěn)居第一，而黑馬“王者”以月銷售額超過10000%的增長率備受關注。智能早教玩具競爭力主要在兩方面：1、硬件方面：企業(yè)是否具有AI人工智能核心技術，讓玩具更智能。2.內容方面：智能玩具搭載的內容是否受歡迎。在2020年，智能玩具將更加智能，益智早教內容向多元化發(fā)展。

第二、玩具市場趨向品牌化、高端化。隨著90后年輕父母成為母嬰消費主力人群，其前衛(wèi)的消費觀、育兒觀念成為企業(yè)關注的焦點。90后大多為獨生子女，生活條件優(yōu)渥，在消費升級的環(huán)境下，年輕父母更愿意去選擇更加安全、質量好的品牌產品，因此，在2020年，玩具市場趨向品牌化、高端化。

第三、貿易戰(zhàn)加速玩具市場洗牌，將有更多企業(yè)轉向品牌、產品創(chuàng)新。受中美貿易戰(zhàn)影響，2018年中國部分出口玩具企業(yè)遭受利潤下滑危機，不得不尋求美國以外的市場，以保證持續(xù)的盈利，雖然隨著中美關系的緩和，美國8月推遲了部分商品加征關稅，但這期間仍然對玩具企業(yè)盈利影響巨大：一方面，美國轉向東南亞加工市場，部分中國企業(yè)損失了玩具加工的訂單，業(yè)績下滑。另一方面，由于東南亞制造水平有限，我國一些工藝精湛的企業(yè)仍然能夠接到在技術和質量上要求高的訂單，抵抗貿易戰(zhàn)帶來的影響。2020年，一些具有完善的加工體系、精湛的加工藝術的企業(yè)依然能夠生存，但靠代加工利潤薄，人工和關稅成本升高，將會有更多企業(yè)轉向自主創(chuàng)新，研發(fā)自有產品，提升競爭力。

第四，潮流玩具持續(xù)增長，有以下三大細分趨勢：

1.IP模玩滲透力增強，將持續(xù)增長。IP模玩的主要消費群體是90后，其中，90后父母認為獨樂樂不如眾樂樂，在為孩子購買玩具時，他們趨向于選擇變形金剛、樂高、萬代等大人也愛玩的玩具。而90后95后男性趨向于購買游戲IP模玩，購買占比超半數。

2.盲盒依然持續(xù)增長，但逐漸趨向穩(wěn)健。從盲盒品牌泡泡瑪特的線上數據來看，其天貓旗艦店的店鋪活躍20萬用戶，其中10萬新客，過半數首次在天貓買盲盒。說明很多人還不知道什么是盲盒，只是抱著好奇的心態(tài)去購買。在2020年，當盲盒從小眾走向大眾，更多的人了解盲盒之后，盲盒的新客占比將會下降，而一些真正熱愛盲盒的消費者會成為忠實客戶。因此，在盲盒的泡沫褪去后，銷售額增速將趨于穩(wěn)健。

另外，盲盒市場將會有更多新銳品牌涌現。數據顯示，近一年，盲盒市場銷售額增速超600%，品牌數增速達300%，在盲盒市場不斷增長的同時，有更多盲盒品牌進入市場。對比來看，在積木市場，雖然樂高占據30%的市場，但仍有70%的積木品牌與其競爭；在網購平臺，本以為阿里、京東之后，再難有第三個零售巨頭出現，但拼多多在3年之內迅速崛起，與阿里、京東分庭抗禮。反觀盲盒市場，雖然泡泡瑪特在中國市場增速迅猛，但也很難一家獨大，在消費者新鮮感褪去之后，更多小眾盲盒IP可能會更受歡迎。

3.IP授權將趨向體系化、系統(tǒng)化。在消費升級的大環(huán)境下，泛娛樂IP逐漸大眾化，年輕一代消費者愿意購買具有一定文化價值的產品，各大玩具企業(yè)與IP深度合作，搶占市場紅利。隨著國漫崛起、原創(chuàng)IP產業(yè)持續(xù)發(fā)展，將有更多有價值的IP涌現，IP授權行業(yè)隨之趨向體系化、系統(tǒng)化，相關授權服務更加完善。

總而言之，2019年玩具市場分化，洗牌加劇，2020年，新的市場格局，玩具企業(yè)如何占有一席之地？