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　　18日有消息稱(chēng)，蒙牛起訴了微信公眾號(hào)“文娛后臺(tái)”的注冊(cè)者，該公號(hào)發(fā)文稱(chēng)蒙牛乳業(yè)為“綜藝冠名界頭號(hào)毒奶”，蒙牛乳業(yè)認(rèn)為“毒奶”的表述足以讓公眾對(duì)蒙牛的產(chǎn)品產(chǎn)生質(zhì)疑或不信任，故索賠百萬(wàn)。4月17日，北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院奧運(yùn)村法庭就此案第一次開(kāi)庭并進(jìn)行證據(jù)交換。

　　這篇題為《蒙牛：綜藝冠名界頭號(hào)毒奶》的公號(hào)文章發(fā)表于2016年11月13日。該文總結(jié)了蒙牛冠名的綜藝節(jié)目收視率等并評(píng)論：“在綜藝冠名界，蒙牛就是這樣一口華麗麗的毒奶”。目前，該文閱讀量為9943次。

　　蒙牛起訴該公號(hào)注冊(cè)者的是因?yàn)?ldquo;毒奶”一詞。蒙牛乳業(yè)訴稱(chēng)，該公號(hào)在自主擬定的標(biāo)題中指明了蒙牛公司名稱(chēng)，稱(chēng)其為“毒奶”，這使得公眾看過(guò)標(biāo)題后會(huì)留下“蒙牛是毒奶”的印記，造成消費(fèi)者對(duì)蒙牛名譽(yù)及產(chǎn)品聲譽(yù)的誤解，“足以使公眾對(duì)蒙牛產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生質(zhì)疑惑不信任，造成商業(yè)信譽(yù)、社會(huì)評(píng)價(jià)降低，已嚴(yán)重侵害公司的名譽(yù)權(quán)”。

　　公號(hào)注冊(cè)者北京豐彩銳遠(yuǎn)文化發(fā)展有限公司的代理律師屈振紅表示，“毒奶”的意思不是“有毒的奶”，而是一個(gè)被廣泛用于評(píng)論界的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，意為“夸誰(shuí)誰(shuí)輸”。目前通過(guò)多個(gè)搜索引擎檢索“毒奶”，均能在首頁(yè)看到類(lèi)似的解釋?zhuān)缒秤螒蛘搲臃Q(chēng)“說(shuō)會(huì)贏(yíng)的戰(zhàn)隊(duì)總是最后輸了，這樣的解說(shuō)（員）經(jīng)常被稱(chēng)為‘電競(jìng)毒奶’”。

　　搜索文娛后臺(tái)公號(hào)的這篇文章發(fā)現(xiàn)，在標(biāo)題下方有一行綠底的“鄭重聲明：本文只針對(duì)蒙牛的綜藝品位，不針對(duì)產(chǎn)品本身”。正文第一段的內(nèi)容是：“毒奶的奶，不是牛奶的奶，而是《魔獸世界》里一種專(zhuān)門(mén)進(jìn)行愛(ài)的供養(yǎng)的職業(yè)。‘毒奶’之毒，就毒在它用盡一生一世把你供養(yǎng)，越供養(yǎng)越萎靡，更有毒力強(qiáng)勁者，一口封喉，被奶對(duì)象永不翻身。”

　　4月17日當(dāng)庭證據(jù)交換時(shí)，蒙牛出示的證據(jù)包括，“文娛后臺(tái)”刊登的這一文章及相關(guān)評(píng)論、蒙牛乳業(yè)商標(biāo)注冊(cè)證、相關(guān)許可證及榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，以及文章刊登后湖北省廣水市一些超市給蒙牛乳業(yè)出具的退貨說(shuō)明，試圖證明被告的侵權(quán)行為給原告造成巨大損失、應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。

　　多份退貨說(shuō)明顯示，提出退貨要求的超市退貨金額達(dá)23.5萬(wàn)元，內(nèi)容大意為“近期網(wǎng)傳蒙牛純牛奶產(chǎn)品有問(wèn)題，造成部分顧客對(duì)蒙牛牛奶持懷疑觀(guān)望態(tài)度，造成產(chǎn)品銷(xiāo)量銳減，部分顧客要求退貨”等。

　　屈振紅認(rèn)為，公號(hào)、評(píng)論等證據(jù)僅能證明公號(hào)刊發(fā)了有關(guān)文章，不能證明被告具有主觀(guān)過(guò)錯(cuò)、行為違法，且公號(hào)文章不涉及乳品本身。

　　目前，蒙牛乳業(yè)要求北京豐彩銳遠(yuǎn)文化發(fā)展有限公司停止侵權(quán)行為，刪除涉案文章，在微信公眾號(hào)“文娛后臺(tái)”顯著位置刊登致歉聲明、消除不良影響、恢復(fù)公司名譽(yù)，同時(shí)索賠損失100萬(wàn)元及訴訟費(fèi)、律師費(fèi)、公證費(fèi)等維權(quán)費(fèi)用。

　　目前該案還在審理中，將于5月初再次開(kāi)庭。

　　這則新聞結(jié)果如何尚不知，不過(guò)食藥監(jiān)總局前幾日召開(kāi)專(zhuān)題會(huì)議研究了食品謠言的問(wèn)題，并表示，已經(jīng)加大對(duì)食品謠言制造者、傳播者的懲處。

　　國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局局長(zhǎng)畢井泉在今年2月27日舉行的國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上表示，新聞媒體報(bào)道食品安全一定要客觀(guān)、公正，建議大家盡量不要使用“毒食品”“致癌”這樣渲染性的字眼，平實(shí)一點(diǎn)好。

　　4月18日，食藥監(jiān)總局官網(wǎng)上發(fā)布公告，聯(lián)合11部門(mén)來(lái)規(guī)范食品和藥品重大違法犯罪案件信息的通報(bào)與發(fā)布工作，通知中有一條：新聞媒體關(guān)于食品和藥品違法犯罪案件的報(bào)道應(yīng)實(shí)事求是、表述嚴(yán)謹(jǐn)、措辭準(zhǔn)確。未經(jīng)核實(shí)，不得使用“毒”、“致命”、“致癌”等字樣。（中國(guó)青年報(bào)，盧義杰）