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　　隨著生活水平的提高，高端奶粉正日益受到中國媽媽的歡迎。據(jù)調(diào)查，75%的中國媽媽半年內(nèi)給孩子喝過有機(jī)嬰幼兒配方奶粉，有機(jī)嬰幼兒配方奶粉在城市精英人群，即新中產(chǎn)階級中的滲透率達(dá)89%。對此，有業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，未來嬰幼兒奶粉將呈現(xiàn)高端化、小眾化的發(fā)展趨勢。

　　今年一季度，飛鶴乳業(yè)高端奶粉銷量同比上漲達(dá)191%。正是由于高端奶粉的快速增長，飛鶴乳業(yè)2017年一季度業(yè)績整體實現(xiàn)同比增長34%；陜西美力源有機(jī)羊奶粉2017年一季度業(yè)績整體實現(xiàn)同比增長136%；君樂寶一季度奶粉銷售同比增長超過125%，明星品項同比增長237%。

　　事實上，自2015年以來，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)就掀起一股“有機(jī)熱潮”。據(jù)統(tǒng)計，2016年新推出的有機(jī)嬰幼兒奶粉品牌超過了5個。“高端和超高端產(chǎn)品預(yù)計將持續(xù)增長，中國有機(jī)奶粉消費(fèi)將迎來新一輪的爆發(fā)期。”有業(yè)內(nèi)人士就此推測。

　　而調(diào)查結(jié)果也為這一趨勢注入更多佐證：75%中國媽媽半年內(nèi)給孩子喝過有機(jī)嬰幼兒配方奶粉，而25—34歲的媽媽對有機(jī)嬰幼兒配方奶感興趣的占比達(dá)到79%。報告分析認(rèn)為，49%的中國媽媽因為愿意在寶寶的食物上花更多的錢，而給寶寶選擇了有機(jī)奶粉。

　　高端和小眾產(chǎn)品潛力巨大。其中，有機(jī)產(chǎn)品已被廣泛接受。隨著中國二胎政策開放，以及受嬰幼兒配方奶粉配方注冊認(rèn)證新條例出臺的影響，中國嬰幼兒配方奶市場銷量將在2016-2021年達(dá)到5.4%的年均復(fù)合增長率，其中，有機(jī)嬰兒奶粉將成為消費(fèi)升級中的最大受益者。而實際上，自去年行業(yè)新政實施以來，高端奶粉市場已形成200億元的規(guī)模，眾多奶粉企業(yè)紛紛發(fā)力高端產(chǎn)品也就不足為奇了。

　　據(jù)介紹，有機(jī)奶粉需要嚴(yán)格按照有機(jī)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的奶粉，來自于有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，根據(jù)國際有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求和相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工而成。具有更高消費(fèi)能力的消費(fèi)者也的確更愿意為有機(jī)產(chǎn)品買單。對于順利注冊配方的知名企業(yè)，高端嬰幼兒配方奶將成為其重心。

　　根據(jù)調(diào)查，本土品牌與洋品牌的消費(fèi)者認(rèn)知差距依然巨大。約65%的被訪媽媽稱在過去6個月使用過外國品牌嬰幼兒奶粉，而使用本土品牌的比例僅為33%。對于奶源的考慮上，一半以上的中國媽媽認(rèn)為，澳大利亞或新西蘭的產(chǎn)品優(yōu)于其他奶源國產(chǎn)品。

　　但是，國產(chǎn)奶源“適合中國寶寶”的概念已被大眾所接受和理解。57%被訪者認(rèn)為，“適合中國寶寶”是國產(chǎn)奶源產(chǎn)品最突出的優(yōu)勢。還有32%的媽媽認(rèn)為，來自中國奶源的產(chǎn)品較新鮮，與北歐國家一樣，甚至高出北美國家（28%）。不過，只有18%的被訪媽媽把來自中國奶源的產(chǎn)品與高端聯(lián)系在一起。

　　《母嬰視界》會刊認(rèn)為，奶粉品牌應(yīng)當(dāng)找到與媽媽溝通的正確方式，發(fā)現(xiàn)其生活中的實際需求，并以確鑿證據(jù)證明其產(chǎn)品的優(yōu)勢和實際好處，或?qū)⑽嘞M(fèi)者。奶粉企業(yè)要深入消費(fèi)需求，找到適合的方法發(fā)展。嬰兒奶粉品牌應(yīng)該更謹(jǐn)慎，在奶源宣稱上盡可能詳細(xì)充分。當(dāng)然，順應(yīng)新興的銷售渠道將是推動業(yè)務(wù)增長的主要驅(qū)動力之一。