| 春節消費破萬億：80后最能花，90后最能玩 |
| 發布日期：2020/2/26 發布者：佚名 共閱46511次 |
《財經》記者 張威/文 袁滿/編輯 中國商務部10日發布數據顯示，今年春節“黃金周”期間全國零售和餐飲企業實現銷售額約10050億元人民幣，突破萬億元大關，比去年春節假期增長8.5%，為近年來最低增速。 但2019年春節消費依然因人群劃分呈現不同的特點。騰訊金融科技《2019年春節消費報告》（以下稱“報告”）顯示，春節期間，70、80、90后用戶是主力消費人群，消費額占比近90%。 伴隨改革開放而生的80后人群已經逐漸成為消費主力。 報告數據顯示，80后最能“花”，占據2019年春節期間總消費的4成，成為消費的絕對主力人群；90后則最愛“玩”，其交通出行成本占比最高，達到30.64%，主要用于機票、火車票、打車等消費。 隨著交通出行方式多樣化，越來越多的人選擇利用春節假期外出旅游，境外旅游趨勢一年比一年旺盛。報告顯示，90后最熱衷出境跨年，他們同時成為境外消費的絕對主力，支付筆數占比超4成，達到40.09%。 60后、50后最顧家，他們最愛商超購物辦年貨，一半以上的春節消費都用于商超購物，占比分別達到60.27%、50.81%。 《2019年春節消費報告》，是統計從臘月二十三（小年）到正月初六期間，用戶通過微信支付和QQ錢包，在電商、商超、餐飲、娛樂、出行等場景的消費情況。 另外，來自京東的春節消費大數據顯示，春節期間，80、90后用戶是主力消費人群，銷售額占比超過70％。各年齡段購買各品類商品銷量占比來看，90后更加偏愛購買手機、珠寶首飾、鐘表等“高單值”商品，90后人群的銷量占比均超過30％；80后則偏愛購買母嬰類商品（銷量占比超過66％）、汽車用品和家用電器；70后則在圖書（銷量占比超過38％）、生鮮和酒類商品上購買更多；50、60后老年人則更加喜愛購買農資園藝、服飾和家居類商品。 某業內人士向《財經》記者表示，不同時代的人呈現不同消費特點主要與其所在的出生年代相關，比如90年代出生的人有父母一代打拼，在物質生活上沒有過多壓力，所以生活比較自我，出行旅游也很隨性。而隨著80后都是集中在30-40歲之間，這個年齡段的人群一直都是主力消費人群。 報告整體數據顯示，用戶在除夕前的一周消費呈明顯遞增趨勢，主要用于置辦年貨等消費支出；而除夕至初五消費趨于平穩，與節前相比呈明顯下降；初六因節后返程交通出行等需求增大而出現整體消費增長。 在地域特點上，報告顯示了一些比較有趣的現象：例如，上海消費是北京的近四倍，宿遷排名躍居全國第六，東莞躋身全國前十等。 春節期間消費總額位居前十名的城市有上海市、北京市、深圳市、天津市、廣州市、宿遷市、杭州市、成都市、重慶市、東莞市。其中，上海人消費力最強，超越北京人的購買力位列第一，且是北京人消費的近4倍。宿遷市、東莞市等三、四線城市則出人意料地排在了全國前十。 京東春節消費大數據顯示，在春節期間，來自低線級城市的消費體現出強勁增長力，其中以四線和六線城市的消費增速最高，銷售額同比增長超過60％。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉過年，有效帶動了家鄉的消費能力；另一方面，電商渠道下沉讓越來越多的鄉村用戶在過節期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務。 |
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