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　　高端細分市場貢獻增長動力。2019年奶粉行業競爭加劇，但羊奶粉行業呈現爆發式增長，尼爾森數據顯示，今年上半年，中國嬰配粉市場總體同比增長9.4%，羊奶粉增速高達30.8%。快速增長的勢頭引來眾多奶粉企業“搶灘”。伊利、健合等重量級玩家紛紛入局羊奶粉市場，同時據惠氏大中華區總裁瞿峰向媒體透露，惠氏也在香港上市首款羊奶粉，并通過跨境電商的方式銷售至大陸市場。隨著越來越多的大型乳企聚焦羊奶粉品類，市場上的品牌逐漸增多，巔峰之戰誰能最終突圍？

　　母嬰行業觀察聯合專注母嬰市場研究的母嬰研究院，發布了2019年羊奶粉權勢榜TOP20。榜單主要通過對各個奶粉品牌的品牌力、產品力、渠道力、組織力、購買力5個維度綜合評估商業價值，通過賦予各維度不同權重，計算得出的綜合評分，據此得出排名。以下是具體排名：

　　2019羊奶粉市場打響搶位戰！消費升級下，高端化推動著市場規模增長，嬰幼兒奶粉的高端化、高端化趨勢愈加明顯， 羊奶粉行業迅速崛起。另外 2018年佳貝艾特20億銷售規模的實現是羊奶粉銷量的一個里程碑，標志著羊奶粉開始從細分逐漸走向主流。

　　羊奶粉爆發式增長，多個品牌增勢明顯。數據顯示，2019年，澳優旗下佳貝艾特、和氏乳業旗下澳貝佳、藍河、雅士利旗下朵拉小羊等羊奶粉品牌的銷售勢頭都明顯超出預期，個別品牌銷售同比增幅在100%以上。另外在今年雙十一中，羊奶粉品牌表現亮眼，浮現多個黑馬品牌，如 穎睿、朵拉小羊、倍恩喜。 穎睿、朵拉小羊、倍恩喜這三個品牌 在此前母嬰研究院發布的2019半年線上奶粉銷售數據中顯示，這三個品牌的銷售額都在高速增長，且增速強勁。

　　羊奶粉市場主要還是以進口品牌為主，但國產品牌全面發力。 從整體羊奶粉銷售狀況來看，主要還是以進口品牌為主進口，且集中度比較高且相對穩定，第一名佳貝艾特顯著領先。另外 今年國產羊奶粉品牌發力比較猛，如 百躍旗下 御寶、百躍譜恩等品牌、和氏 乳業旗下澳貝佳等都在高速增長。但目前國產羊奶粉 影響力較小，集中度不高，消費者認知有限，目前尚未出現絕對領先品牌，且 從國產奶粉的生產區域分布來看，主要集中在陜西地區，以陜西羊奶粉品牌在國產品牌中更為突出，如百躍、和氏、美羚、歡恩寶等等。可見， 未來羊奶粉市場競爭會愈加激烈，佳貝艾特雖占據了羊奶粉行業的絕大部分市場，但其他品牌也正在加速奔跑當中。

　　另外，正如文章開頭所提到的，眾多頭部奶粉品牌都推出了羊奶粉產品，且奶粉行業 頭部品牌效應十分明顯，以合生元為例，合生元今年推出的可貝思羊奶粉雙十一表現突出，銷售額擠進top20。

　　但隨著越來越多的大型乳企聚焦羊奶粉品類，羊奶粉市場競爭會更加激烈，大概率又會陷入當前奶粉市場的同質化競爭中，故而對于各大乳企來說，想要完成羊奶粉市場突圍，關鍵是要 加強科研資源投入，持續創新，實現產品差異化，完善渠道運行，從而更好滿足消費者個性化需求，搶占市場份額。

　　總而言之， 目前羊奶粉市場一超多強的局面正在形成，一些品牌已經開始顯露出突圍勢頭。