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　　3月11日，被業(yè)界稱為行業(yè)“攪局者”“破局者”的君樂寶又以“顛覆者”的身份突破有機(jī)奶粉市場，首款采用全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的有機(jī)奶粉——君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉正式上市發(fā)布。

　　@君樂寶有機(jī)奶粉顛覆上市

　　01

　　試銷1月訂單突破1.2億元

　　近年來，有機(jī)食品的需求快速增長，但市場上現(xiàn)有的有機(jī)奶粉大多采用基礎(chǔ)配方，且價格高昂，消費者可選擇的空間較小。君樂寶優(yōu)萃開創(chuàng)有機(jī)奶粉高端配方，采用自建有機(jī)牧場鮮奶，在實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)可追溯的同時，創(chuàng)新采用適度水解乳清蛋白和兩種活性益生菌配方，更好幫助寶寶優(yōu)化腸胃吸收，提高免疫力。

　　君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，君樂寶攜手兩家具有百年歷史的益生菌全球領(lǐng)導(dǎo)品牌——丹麥科漢森和美國杜邦丹尼斯克，為優(yōu)萃有機(jī)奶粉提供Bb-12和HN019兩種活性益生菌，經(jīng)大量科研證實，可幫助寶寶減少腸胃不適，增強(qiáng)免疫力。試銷首月訂單便超1.2億元，得到眾多消費者的認(rèn)可。

　　格律認(rèn)證機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人袁清表示，君樂寶乳業(yè)擁有穩(wěn)定可控的自建有機(jī)牧場，并配備了有機(jī)飼草種植基地，嚴(yán)格按照有機(jī)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)飼養(yǎng)、擠奶；生產(chǎn)工廠擁有國際一流生產(chǎn)設(shè)備，生產(chǎn)全過程可追溯，完全符合自有全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。

　　為了感謝消費者及渠道商，劉森淼在發(fā)布會上宣布，今年3月份如果消費者買到產(chǎn)品不滿意，即使已經(jīng)開罐也包退。并且會從全國優(yōu)選一萬名合作商、優(yōu)質(zhì)母嬰店一起合作，如果進(jìn)了君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉，2個月賣不了也包退。無論是消費者還是渠道商，都解決了后顧之憂。

　　02

　　有機(jī)奶粉行業(yè)顛覆者

　　在發(fā)布會上，劉森淼指出，君樂寶的目標(biāo)是成為嬰幼兒奶粉行業(yè)的“顛覆者”。并且從模式、品類等方面著手，成為全球嬰兒奶粉的領(lǐng)先品牌。

　　@君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉

　　那么，君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉該如何顛覆市場呢？君樂寶從三方面入手。第一采用全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場鮮奶生產(chǎn)；第二添加適度水解蛋白；第三雙益生菌組合。

　　值得一提的是，君樂寶已經(jīng)做了二十多年益生菌的研發(fā)工作，因此發(fā)揮君樂寶益生菌科研優(yōu)勢，研發(fā)了益生菌有機(jī)奶粉，每一百克奶粉中含有十八億的活性益生菌。

　　有機(jī)奶粉已經(jīng)在國內(nèi)發(fā)展多年，市場上也已經(jīng)有數(shù)十款有機(jī)奶粉產(chǎn)品，為何選在這個時候顛覆有機(jī)奶粉市場呢？君樂寶方面表示，有機(jī)食品在全球越來越受消費者歡迎，這是一種趨勢。并且經(jīng)過君樂寶的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前低質(zhì)高價是有機(jī)奶粉品類遇到瓶頸的關(guān)鍵原因。

　　此外，價格也是有機(jī)奶粉行業(yè)遇到瓶頸的關(guān)鍵問題之一。據(jù)了解，君樂寶有機(jī)奶粉800g/罐售價為329元，并且整箱六贈一，折合每罐的價格為282元。這個價格幾乎與市場上很多普通奶粉的價格持平，非常具有競爭優(yōu)勢。

　　簡而言之，君樂寶的顛覆策略是，在品質(zhì)上用更好的有機(jī)奶粉顛覆有機(jī)奶粉市場、在價格上讓消費者用普通奶粉的價格可以買到有機(jī)的奶粉。

　　03

　　立志2年做到有機(jī)品類銷量領(lǐng)先

　　君樂寶奶粉自2014年4月上市銷售，首創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)模式和“四個世界級”模式，打破國外奶粉壟斷，被稱為奶粉行業(yè)“攪局者”；君樂寶率先通過歐洲雙認(rèn)證，成為中國首家獲得BRC、IFS雙認(rèn)證的奶粉品牌，并在全球同行業(yè)首家通過了BRC A+頂級認(rèn)證。

　　2019年君樂寶奶粉產(chǎn)銷量達(dá)到7.5萬噸，自2014年上市以來年均復(fù)合增長率達(dá)84.5%(同期行業(yè)平均增速為8.1%)，以領(lǐng)先行業(yè)十倍的速度成為全球增長第一，上市銷售不到6年就成為全國銷量領(lǐng)先品牌，并帶動國產(chǎn)奶粉實現(xiàn)反超，國產(chǎn)奶粉市場占有率從2013年僅有30%多，到目前已經(jīng)增至60%以上，君樂寶奶粉也因此被稱為行業(yè)“破局者”。

　　@正在生產(chǎn)中的優(yōu)萃有機(jī)奶粉

　　中國營養(yǎng)學(xué)會婦幼營養(yǎng)分會主任委員汪之頊表示，此次君樂寶創(chuàng)新推出的優(yōu)萃有機(jī)奶粉，是對傳統(tǒng)有機(jī)奶粉營養(yǎng)配方的突破性創(chuàng)新，再次彰顯了國產(chǎn)奶粉的國際品質(zhì)和創(chuàng)新競爭力。

　　中國乳制品工業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長劉美菊表示：“有機(jī)奶粉的市場增長率達(dá)20%，且仍有較大增長空間。優(yōu)萃有機(jī)奶粉的推出再次證明了君樂寶在科研創(chuàng)新方面煥發(fā)的勃勃生機(jī)。”

　　中國奶業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長劉亞清表示：君樂寶以振興民族奶業(yè)為己任，不斷突破，不斷超越，不斷贏得消費者的信任和青睞，本次發(fā)布的君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉，對引領(lǐng)品質(zhì)消費、踐行健康中國戰(zhàn)略，意義重大，影響深遠(yuǎn)。

　　“君樂寶用6年時間顛覆了普通配方奶粉品類，做到全國銷量領(lǐng)先。下一步，君樂寶將用兩年時間顛覆有機(jī)奶粉品類，再一次做到全國銷量領(lǐng)先。”劉森淼表示，君樂寶奶粉的顛覆還將繼續(xù)，君樂寶將堅持高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)新奶粉品類，助力國產(chǎn)奶粉市場份額繼續(xù)提升，讓祖國的下一代喝上好奶粉。