| 場景消費時代下 嬰幼兒液態奶或將成為新趨勢 |
| 發布日期：2020/9/27 發布者：zgytzs 共閱1633次 |
所謂嬰幼兒配方液態奶，其實也是母乳替代品的一種，指以乳類及其加工制品、植物油為主要原料，添加適量的維生素、礦物質或其他微量有益成分，經有效加熱殺菌處理后，使用物理方法加工并無菌包裝而成的液態產品。其能量和營養成分能夠滿足3至36個月嬰幼兒的正常營養需求。 目前嬰幼兒液態奶在中國剛剛起步，還處于試水階段，目前在中國，僅有幾家大企業開始發力嬰兒液態奶市場，總體市場幾乎處于空白狀態，眼見奶粉已經是“紅海”一片，嬰幼兒配方液態奶作為高端細分品類，在國內奶粉市場的發展迎來利好： 其一是配方制下，對奶粉的監管嚴格，而目前嬰兒液態奶還無需注冊，并且相關的國標還未出臺，都成為乳企發展嬰兒液態奶的助推劑； 其二是當下奶粉市場競爭也愈加激烈，同質化市場競爭力加劇，也正好為乳企尋求奶粉差異化，提高市場競爭力提供了很好的發展方向； 其三是隨著90后逐漸成為主流的生育群體，新生代父母的喂養習慣不斷改變和升級，且“隔代喂養”的比例也在不斷減少，未來“快捷食物”的流行會成為大勢所趨，液態配方奶將不斷被消費者接受； 其四是隨著消費升級和消費需求的改變，高端化及場景化消費越來越成為消費趨勢，天貓數據顯示，細分市場和多元場景引領天貓品類發展，其中在嬰兒食品中，精細化喂養需求推動細分品類發展，隨著消費升級帶動高端、超高端奶粉的持續增長，嬰幼兒液態奶等高端品類有發展空間。 同時，有業內人士認為，“隨著消費升級及二孩政策的放開，母嬰消費正在全面崛起，嬰兒液態奶這一品類會成為近幾年乳企的發力重點。”有實力的中外資企業看中了嬰幼兒配方液態奶在中國的空白市場機會，躍躍欲試準備“先下手為強”，如目前美贊臣、惠氏、達能等外資企業率先進入中國市場，而貝因美、合生元、圣元、澳優等國產品牌也相繼上線。 |
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