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  今年6月，一對虎頭虎腦的父女IP虎大橘和虎揪揪組團上線。體現(xiàn)父愛的以#大橘為重#的主題博文內(nèi)容，配合一系列親子壁紙，吸引全網(wǎng)2000萬以上話題閱讀量（粉絲關(guān)注度）。

  虎大橘微信表情包上線一個月，累計發(fā)送總量達到200萬次以上，主題壁紙已上線多家平臺。

  老虎是百獸之王，在大眾認知中是兇猛、威武、強大的形象，而虎大橘多了一些貓性，他圓潤的體態(tài)、女兒奴的中年男子身份，讓這個形象增加了一些“憨態(tài)”。虎揪揪是她的女兒，因頭頂中間的“揪揪辮”而得名，揪揪辮向右歪，使這個小老虎形象更加活潑伶俐。

  虎大橘父女暖萌可愛的形象，改變了大家對虎形象的傳統(tǒng)認知，收獲來自青年用戶和Z世代受眾的關(guān)注和喜愛。

基于豬小屁成熟孵化經(jīng)驗，虎大橘加速商業(yè)化

  豬小屁是震驚文化原創(chuàng)IP，基于震驚文化MCN九年的成熟新媒體運營經(jīng)驗，豬小屁通過多平臺運營在抖音、微博、微信、快手、B站、小紅書、QQ等多個社交網(wǎng)絡(luò)平臺獲得3500萬粉絲的關(guān)注和喜愛，短視頻總播放量超過40億，微信表情包累計發(fā)送量超過26億，并與震驚文化MCN多個千萬級粉絲量的KOL聯(lián)動等多元化的形式，持續(xù)提升IP熱度。

  目前，豬小屁家族有近10個角色，如豬小屁、豬小美、豬田野，以及新成員虎大橘等IP，受眾廣泛，無明顯性別傾向。

  豬小屁IP自2017年上線以來至今四年，已合作200多個品牌并發(fā)展出六項業(yè)務(wù)：商品授權(quán)、實景主題空間授權(quán)、內(nèi)容授權(quán)、推廣促銷授權(quán)，表情包設(shè)計和視頻制作，以及配合授權(quán)業(yè)務(wù)的新媒體整合營銷，也是豬小屁之家的優(yōu)勢。

  商品授權(quán)已產(chǎn)出500多個SKU，類型包括玩具游藝、嬰童用品、食品飲料、禮品紀念品、文具、電子數(shù)碼、軟件APP等。如與零食品牌趣樂園推出奶茶糖、鍋巴、餅干等，覆蓋全國2000多個商場超市。從2020年開始豬小屁以盲盒產(chǎn)品為切入點，進軍潮玩領(lǐng)域，兩代盲盒銷售額已突破1000萬并持續(xù)穩(wěn)定增長。

  實景主題空間方面，豬小屁之家已合作長隆集團、北京合生匯商場、上海梅龍鎮(zhèn)廣場、無錫薈聚商場等，IP主題樂園、文旅項目遍布全國20多個城市，為迎接即將到來的虎年，團隊已研發(fā)一系列節(jié)慶主題圖庫，滿足中國用戶對于國潮文化的精神消費需求。

  內(nèi)容和媒體授權(quán)，已出版繪本和浦發(fā)信用卡面等形式，除此以外，虛擬線上娛樂項目涵蓋微博貼紙、抖音特效及浦發(fā)銀行定制表情包等。

  推廣促銷授權(quán)方面，合作品類主要為食品飲料、時尚、日用品等，如與氣味博物館推出三款香水，精致的豬豬女孩香氛，好運噴霧香氛新年紅色裝、日常綠色裝，覆蓋全國門店。2020年雙十一，豬小屁與蒙牛推出定制款奶片，受到用戶一致好評，并獲得京東APP開屏推薦。

  表情包和視頻制作，也是眾多品牌客戶合作方式之一，已吸引浦發(fā)銀行合作定制款表情包、IP動漫客服等營銷方式。團隊了解Z世代用戶的習(xí)慣：讓自己放松開心為主，向他人表達和展示自己為輔，喜歡用表情包代替文字表達心情。因此，豬小屁之家團隊制作的內(nèi)容每每獲得較高的流量。

  根據(jù)《2021中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，IP內(nèi)容和話題的持續(xù)更新、保持IP熱度，是被授權(quán)商最希望IP提供的服務(wù)和支持。而豬小屁之家已產(chǎn)出多條突破1億流量的原創(chuàng)話題，并在IP周年慶等活動和熱點中，與合作方聯(lián)合營銷推廣提升IP和品牌的熱度。

 IP如何持續(xù)拓寬消費人群

  1、適應(yīng)新媒體變化，不斷增加新內(nèi)容板塊

  以抖音為例，已有千萬粉絲的豬小屁之家面臨的挑戰(zhàn)是如何突破并持續(xù)漲粉。今年5月份豬小屁之家策劃了新欄目，趣味育兒妙招和親子安全教育內(nèi)容，并形成系列化欄目穩(wěn)定更新。持續(xù)運營了一個月終于迎來了新一波流量高峰，單條視頻點贊100萬以上，抖音漲粉到1500萬以上。

  2、在合適的時間，推出合適的IP

  在恰當(dāng)?shù)臅r間節(jié)點，為IP家族增設(shè)新的IP小伙伴，也可起到給IP持續(xù)拉新的作用。比如在父親節(jié)期間推出以父女為角色的IP虎大橘，帶著父愛光環(huán)，自帶社交熱度。

  明年正值虎年，虎大橘父女角色的融入豐富了豬小屁之家的世界觀，IP設(shè)計和圖庫開發(fā)符合Z世代用戶審美。

  3、用IP跨界營銷拓寬消費人群

  豬小屁之家通過與知名品牌進行IP跨界營銷、品牌聯(lián)名款不斷豐富SKU，借助授權(quán)產(chǎn)品持續(xù)拓寬消費人群。

  7月即將和知名茶飲品牌他山集推出聯(lián)名款禮盒，這是豬小屁之家在茶飲領(lǐng)域的首次亮相，將在產(chǎn)品創(chuàng)意、整合營銷方面有多重創(chuàng)新。合作原因之一，是雙方的粉絲契合度較高。

  網(wǎng)紅食品飲料，和IP、二次元領(lǐng)域一樣，青年和Z世代用戶是主要消費群體，他們更喜歡高顏值的產(chǎn)品，愿意為更具美感和體現(xiàn)個性的產(chǎn)品和服務(wù)買單，可以接受授權(quán)產(chǎn)品比同類產(chǎn)品價格高。

  IP授權(quán)和聯(lián)名款產(chǎn)品，可以有效拉動Z世代群體消費。豬小屁之家以豐富的IP形象、可持續(xù)性的內(nèi)容產(chǎn)出，陪伴用戶生活的方方面面，和品牌方一起以高品質(zhì)，滿足Z世代用戶不斷變化的情感化和體驗化消費需求。