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“睡眠經(jīng)濟”在超柔中悄然擴張

人均GDP逐漸上升,而國民被窩幸福程度卻日漸下降,為了提高國人對于被窩幸福的高度重視,3月22日,羅萊超柔床品攜手中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會、蟬媽媽電商智庫三方聯(lián)合發(fā)布了2023羅萊《被窩里的中國 三十年國民床品進化史白皮書》(以下稱《白皮書》)。

此次白皮書站在“三十年被窩近代史的三大變革”的維度,透視中國居民消費進化史,觀察消費浪潮涌入“新被窩”的新理念,感受悅己生活追尋舒適床品的進階,追尋超柔覆蓋“每張床”的夢想,洞悉中國三十年國民床品消費進化,從一個有趣的視角,展示了30年來國民美好家居生活的變遷。

從國際統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,2004-2021 居民人均生活服務(wù)用品支出變化趨勢中,居民人均生活用品及服務(wù)支出費用呈上漲趨勢。

圖片來自2023羅萊被窩幸福指數(shù)白皮書《被窩里的中國》

在經(jīng)濟發(fā)展的大背景下,國民被窩幸福指數(shù)仍有待提升,造成這個現(xiàn)象的根本原因,在于許多人對自己的被窩環(huán)境并沒有很深入的了解。基于此,白皮書揭示國人被窩真相,希望以更科學(xué)的方式助力國民升級被窩。

圖片來自2023羅萊被窩幸福指數(shù)白皮書《被窩里的中國》

其實我們可以從2022年小紅書平臺互動量TOP200床上用品筆記內(nèi)容分類來看,床品搭配是消費者最關(guān)注的地方,其次,消費者最關(guān)注的是材料科普。消費者對于床品的核心需求也由簡單的床品,不斷向需要床品達到“超柔”“舒適”“健康”“美”深層次需求方向升級。

圖片來自2023羅萊被窩幸福指數(shù)白皮書《被窩里的中國》

而抖音平臺上關(guān)于睡眠的話題中,關(guān)于改善睡眠質(zhì)量、舒適睡眠的話題累計播放量排在非常高的位置,如何獲得良好的睡眠是消費者在選購床品時期望達到的最終目的。

我們從白皮書調(diào)研結(jié)果看到,有超7成國民感到自己受到睡眠困擾,入睡難為最主要表現(xiàn)。而舒適超柔的被窩是可以大大提高誰買質(zhì)量的。羅萊超柔高品質(zhì)覆蓋“每張床”,根據(jù)不同的受眾群體,羅萊高端床品在每一個維度追求極致。

經(jīng)過本次數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn),隨著消費浪潮的涌入,在床品發(fā)展的三十年間,床品行業(yè)材質(zhì)、技術(shù)與設(shè)計都得到了翻天覆地的變革,圍繞消費者對于舒適被窩的需求這一永恒命題,進入了國民被窩新時代。

圖片來自2023羅萊被窩幸福指數(shù)白皮書《被窩里的中國》

基于消費者對于超舒適被離的討論度,將與超柔被窩相關(guān)的床品屬性,按照相關(guān)性由強到弱排序。我們可以發(fā)現(xiàn),支撒起超柔被窩的三大核心影響因素,可以歸納為“柔軟度”、“光澤度”與”彈韌度”。

所以,為助力國人提高被窩幸福,羅萊還成立羅萊生活科技研究院,目標將建成國際化產(chǎn)業(yè)研究院,承接集團“讓人們享受健康、舒適、美的家居生活”使命,承擔具有長期性、戰(zhàn)略性、全局性特征的科技研發(fā)任務(wù),持續(xù)注入創(chuàng)新活力,增強集團發(fā)展后勁,更好地滿足消費者對于高品質(zhì)家居生活的需求。

所以此次羅萊發(fā)布的白皮書《被窩里的中國》,秉持為消費者提供健康、舒適、美的家居生活為企業(yè)使命,根據(jù)國人的被窩存在的痛點問題,以場景化的形式,探索消費者的潛在想法,不斷引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。給予國民提供更柔軟的被窩解決方案,讓高質(zhì)量床品惠及千家萬戶。